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广告特点 |
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作为医药行业的新生力量, 98年创建的仁和药业集团年轻而富有活力, 管理团队年富力强, 勇于创新, 在媒介策略上, 实施多渠道攻势, 积极尝试新的媒体, 这个极富创意的作品能够发布, 正是他们敢于尝试的结果. 闪亮滴眼液在网络媒体上作出尝试之前, 其它品牌的同类产品(润洁等)已经在网民心中树立起了相当高的知名度, 采用同样的诉求和形式很难将“闪亮”与其它产品区别开来, 怎样让“闪亮”具有更清晰的品牌识别性, 超强的视觉冲击力, 不同的诉求和表现风格, 如何电力十足, 是这个阶段推广的首要任务。 |
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广告背景 |
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广告的生命力来自非凡的创意，优秀的广告创意才能最大限度的表达广告主题，使受众过目不忘。搜狐创意部代理制作了此次仁和药业闪亮滴眼露广告，从“闪亮”二字着眼，由“闪亮” 联想到闪电再联系到当代年轻人从新诠释的“电”的涵义，广告创意围绕着主题无限延伸开来，最终使本广告贴切地表现产品的品牌特征。广告开始播放的几秒钟里，广告画面叠于网页之上，紧紧抓住了“闪亮”的特点，逆向思维中略带夸张的画面让广告轻松起来。在精彩片段过后才返现出它通栏广告的本来面目，与网页的结合没有一丝勉强。 |
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