活动概况 活动形式与规则： 本次活动从8月下旬开始在全国范围内进行海选，大量参赛选手在搜狐 HRV“私享攻略”专区先注册，然后上传作品，发布自己的自驾游计划，再通过网友的投票和专业评委团的打分，经过层层筛选，最终从全国各地选手中评选出精通“私享攻略”的“十大私享家”。这十名“私享家”于 9月18日现场参与在北京举行的“搜狐凯越HRV私享攻略”发布会，同时带队北京、上海和广州三地的“私享游”活动。其中得分最高的“私享家”将获一辆 HRV车3年使用权，另外30名幸运者从所有参赛者及参与投票的网友中通过抽取的方式产生，分别参与三地缤纷多彩的“私享游”活动。 成功“因子” 一、较低的门槛保证了较旺的人气。人气是活动成功的必要保证，任何一项活动，无论是社会公益活动还是商业活动，如果失去了人气，也就没有了实施的必要。此项活动对参赛作品的限制非常少，对参赛者的资格也没有严格的限定。这就给了大多数人参赛的机会，保证了活动的人气。 二、尊重民意与尊重权威并重，保证人气的同时保证了质量。“海选”与 “网友投票”是保证大众的关注度与参与度的有效方式。然而与“超级女声”等类似的选秀活动几乎将全部的决定权都交给大众有所不同，在本项活动中， 10强“私享家”由网友票选，而首席“私享家”则是在综合评委会和网友投票结果后票选出来的。尊重民意，保证了人气；而尊重权威，则保证了质量。 三、名人与“草根”的握手。本活动邀请了中国首席名模姜培琳作为活动评委，不仅可以借用她的名气与“名人效应”，拉动大众的参与热情，同时她作为中国首席名模，本身就是时尚的代表，本身就可以作为此项活动的一个阐释符号。另外，“草根”们的力量也是强大的，“草根”们提供的“私享攻略”是本项活动的主体；最后，网友票选出的 10强“私享家”，也全部被“草根”们包揽。可见，“草根”的力量是强大的。只有名人与“草根”握手，才能最大程度调动“社会各阶层”建设“私想攻略”的积极性。 四、多种媒介形式协同作战。搜狐网站专门为此次活动开辟了专栏，全面、实时地对活动进行报道；最后十大“私享家”的生活感言和“私享攻略”被收集到国内第一本汽车界公开发行的原创电子杂志－《搜狐凯越HRV私享攻略》，作为收藏之用；活动还充分利用了各大网站的论坛、网友博客，发起对此次活动的讨论、评价，充分调动了社会对此次活动的关注。
而传统媒体鉴于社会大众对此活动拥有较高的关注度，也就纷纷加强了对此次活动的报道，而他们的报道又强化了社会对活动的关注。 五、感性诉求，最深刻的传播。别克凯越 HRV通过“私享攻略”活动传达了“私享”与“私享家”两个新鲜观念，并通过 10大“私享家”的评选及“私享攻略”的搜集向人们形象地展示了这一类人群的生活态度、方式。同样这些“私享家”健康、时尚、活力的个性及生活方式也就很好地传达了“私享”文化的寓意及“私享”文化的象征载体棗别克凯越HRV的品牌内涵。这种感性诉求的方式，最能打动人心，它的传播效果也是最为深刻的。 |
