2005下半年，06上半年央视与汽车企业合作情况汇报 2006年上半年是汽车与相关用品企业和CCTV 双赢的半年。为什么这么说呢？2005年、2006年上半年我国汽车产销量对比很明显，产量增长了28. 94%，销量增长了26.71%。 从央视市场研究公司了解到，从传统的四大媒体来看，电视广告的投放量占有率达到28%。从媒体的选择来看，中央一套、中央二套、山东体育频道、中央五套分列前四。 06年上半年，九家汽车企业及相关用品企业亮相中央电视台黄金时段，丰田花冠、长安福特、凌志等等，其中哈飞投放的是以相信品牌的力量为主题的广告片，还有很多其他形式的央视宣传，像东风日产联手《绝对挑战》选拔营销总监，连做八场节目，收视率和关注度都非常高，堪称今年上半年央视汽车广告的一个亮点。 世界杯期间，汽车广告投放量增长迅猛 德国世界杯期间，汽车企业集体亮相，一共有20家企业在世界杯期间投放广告，其中13家企业是整车企业。对比2002年的韩日世界杯，企业数量增长117%，实际投放量增长118%。世界杯总体的客户数量是102家，有20家汽车企业。现代做了王牌VS王牌的冠名，一汽大众做了球迷世界杯的冠名，套播广告东风日产、一汽奥迪、华晨金杯、昌河铃木、长安铃木等等都是整车企业投放的广告。 世界杯的收视率，尤其在34个重点城市在晚上9点平均收视率达到10%，12点达到3%、4%，凌晨3点钟也能达到3%左右，市场占有率达到25% ?4%之间。世界杯观众构成以男性为主，中青年、学生和高收入的男性也都是比较关注的，20家汽车企业都各得其所。 央视自身的品牌战略 在品牌战略方面，2006年，中央电视台将在 2005年的基础上继续深化改革，同时提出并贯彻绿色收视率、绿色收入的理念。绿色收视率，即体现节目的高品质，实现收视率和收视份额的健康、协调可持续增长；绿色收入，即依托节目品牌和媒体品牌，通过提高媒体广告服务品质，促进客户品牌与媒体品牌相得益彰，从而实现广告创收健康、可持续增长。 中央电视台收视份额持续增长，2006年上半年一度达到36%。中央电视台在世界五百强排名今年上升到299位，在中国是名列第四。央视的影响范围非常广，可以影响品牌价值链的各个环节，投资者、企业员工、中间商、消费者、政府、合作者、外部人才。 无限空间，无限梦想，让世界倾听我们的声音，相信品牌的力量！ |
