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现代广告大奖重磅出炉 搜狐斩获多项媒介营销奖

来源:搜狐营销中心
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原标题:现代广告大奖重磅出炉 搜狐斩获多项媒介营销奖

  11月27日,2019现代广告奖(MAD Awards)终审会在北京千禧大酒店举行。互联网公司巨头之一——搜狐集团再次成为耀眼明星,现场一举斩获多项媒介营销大奖。搜狐网广告营销部总经理李合鹏先生受邀做了现场演讲及分享。

  现代广告奖是一项主要聚焦互联网广告的全国性广告评奖活动。其秉承高标准、高质量的特点,以专业、专注及透明的操作方式,获得了业内的优良口碑。此次搜狐斩获多项媒介营销奖,再一次彰显了搜狐在营销领域拥有的强大实力。

 

  现代广告奖杯(图片来源于网络)

  作为中国领先的互联网公司和国内极具影响力的营销平台,在用户信息消费需求升级、智能科技加速发展、商业交易不断重构的背景下,搜狐推出融合型解决方案:将品质内容、智能产品和商业平台进行全新重组与整合。以内容驱动品牌张力,抢占用户注意力;以智能产品进行实时追踪,实现企业品牌信息准确触达;以多种方式进行重组,助力营销伙伴的商业成长。

  例如此次搜狐银奖案例之一——我的萌猪放肆玩,搜狐巧妙借助猪年春节之势,以“猪年开门红,交财运,行大运”为口号,为交通银行量身定制一场豪华又不失俏皮的营销盛宴。初期以KOL带头扩散话题、以创意形式曝光,多维度宣传中期的金猪游戏。中期以西游记猪八戒扮演者马德华先生先行语音打call,为猪年添活力,为交行拉声势,为金猪游戏赢得养猪饲料。最后的金猪游戏,直接引爆交互用户。除此之外,该案例更是在全程配以原生文章,并以智能化产品进行精准投放,帮助交通银行覆盖目标用户群,全链路触达消费者。以多平台、多维度宣传分发,最终实现全网掀起金猪浪潮,并延伸至线下农场。

 

  搜狐携手交通银行案例:我的萌猪放肆玩

  另一现代广告获奖案例——浪琴康卡斯V.H.P.2019《搜城记》,同样摘得银奖。其从内容定制角度完美诠释了营销的深层含义。搜狐基于自身的新闻媒体属性和娱乐文化基因,将王牌自制大型IP《搜城记》合作定制营销内容,为用户呈现出一场视觉盛宴。以杭州及西安两个城市为核心,搜狐嘉宾大咖参与创作城市生活探险为主线的搜城记概念短片。通过此次打造,康卡斯坚忍不拔、勇于探索及挑战极限的品牌内核愈发凸显。除内容定制外,还以线下无人机教学、多资源矩阵发布内容及搜狐新闻三端内容分发等方式,形成联合的营销闭环,为品牌实实在在触达并捕捉到精准用户。

 

  搜狐联合音乐艺术家李星宇为浪琴地球FM项目寻找4段地球上让人兴奋的声音

  如果说萌猪案例是以用户交互的方式诠释营销,浪琴案例是以优质的品质内容诠释营销,那么同样赢得银奖的哈弗铁人三项案例就是实实在在的线下体验。搜狐巧妙借助国内户外领域的铁人三项赛的标杆比赛,为哈弗F7x 轿跑SUV打造了一场完美的营销体验之旅。通过冠名,实现全场景的品牌植入。从赛前及赛中的招募参与、现场挑战赛、新车发布会,到后期的试驾测评及KOL发文以及全程的外部联合媒体、三夫官方跟踪报道,每一个环节都为品牌做出了最大化曝光并吸引到更多目标用户群体。

 

  搜狐联合哈弗F7x金海湖铁人三项合作案例

  此次,除了三项银奖之外,搜狐还获得铜奖及优秀奖若干奖项。能够在2019现代广告奖持续斩获诸多大奖,证明了搜狐从用户洞察、策略制定、创意策划和媒介营销方面所具有的综合实力。未来,随着搜狐在营销领域的不断探索和提升,必将为品牌客户带来更大的商业想象空间。

ad.sohu.com true 搜狐营销中心 http://ad.sohu.com/20200205/n561520481.shtml report 3060 11月27日,2019现代广告奖(MADAwards)终审会在北京千禧大酒店举行。互联网公司巨头之一——搜狐集团再次成为耀眼明星,现场一举斩获多项媒介营销大奖。
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