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搜狐汇算滴滴出行案例解析

来源:搜狐营销中心
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原标题:搜狐汇算滴滴出行案例解析

  滴滴出行是互联网出行行业的开创者和领先者,目前已拥有大量用户群,而如何在目前"打车热"的市场环境下,面对易道用车、优步、快车等众多同行APP中跻身 而出?如何再将自己的用户量扩大?这些都变成了滴滴目前最具大的挑战。搜狐汇算结合客户需求将“老品牌再出发,洞察人群,深挖客户价值”作为本次营销的核 心目标。

  为了在双方平台上找到最契合的用户、并提升转化激活率,本次投放在三个领域实现了优化创新:

    素材创意优化:紧扣用车场景  讲述出行故事

  搜狐与客户共同发掘到用车的典型场景,用叙事型的广告创意描画了雪天叫车、逃离地铁等用车场景,主要以叫车流程为主题并辅以“新用户打车免费”的文案,吸引更多的用户点击,并帮助滴滴出行体现出了便捷的叫车流程及良好的服务态度。


    地域优化:聚焦核心城市  挖掘目标人群

  在圈定的重点城市范围内,为了更深入了解当地市场,通过“分链接”监测不同地区的转化数据,根据实际转化数据筛选出优质目标城市,也在成本可控的前提下,加大预算覆盖一二三线城市,提高整体渗透率。使广告投放的效率进一步提升。

    时段优化:锁定出行高峰  激发出行需求

  通过投放不难发现,媒体的时间段属性跟滴滴出行投放时段效果吻合,在早高峰,午间和下班高峰三大时段都是用车紧凑时段,非常吻合滴滴出行的投放策略。甄选后的时段投放使激活成本有得到了有效的控制。

    营销效果:获取新用户  刺激新消费

  搜狐汇算平台投放三周期间,实现总PV近1.3亿次、总点击超过20万次,激活客户超过4.6万。点击成本、激活单价均优于行业平均水平,且激活成本显著降低,协助滴滴出行高效解决营销挑战、达成营销目标。

  在互联网新经济领域,搜狐汇算与众多优质品牌长期合作,解决用户获取和激活的营销挑战。例如,途牛网在搜狐人群中进行广告点击人群重定向,对点击过途牛广告 的未激活用户进行定向追投,实现低成本激活。百度糯米与搜狐进行目标人群数据交换,根据百度糯米的高转化人群特征,在搜狐用户群中进行相似扩展进行投放, 提升成单量及ROI。携程在搜狐汇算投放中,利用look-alike模型匹配高精准人群并成功地对排除已激活客户进行投放,有效的节省预算并保证较好的 激活成本。搜狐海量的用户覆盖和灵活的投放优化服务,正在帮助互联网客户实现多种营销可能。

    关于搜狐汇算

    搜狐汇算是搜狐集团自建自运营的程序化购买商业效果营销广告平台。基于搜狐集团大数据资产,通过DMP(数据管理平台)统一管理搜狐资讯平台+视频平台的海 量广告资源,既可为成长型企业提供自助式的数字广告投放、也可帮助成熟品牌进行程序化购买接入,一站式解决数字营销投放的各类需求。

  搜狐汇算已经帮助20多个大行业、200个子行业提供广告投放服务。搜狐汇算产品技术团队、运营优化团队与代理商、客户三位一体紧密配合,基于开放的联合运营方式,不断取得超越同侪的营销效果。

ad.sohu.com true 搜狐营销中心 http://ad.sohu.com/20170104/n477734776.shtml report 2753 滴滴出行是互联网出行行业的开创者和领先者,目前已拥有大量用户群,而如何在目前"打车热"的市场环境下,面对易道用车、优步、快车等众多同行APP中跻身而出?如何再将
(责任编辑:安冉)

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