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搜狐&省广营销策略分享会圆满谢幕

来源:搜狐营销中心
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原标题:搜狐&省广营销策略分享会圆满谢幕

4月26日,搜狐公司与省广集团2016年营销策略分享会圆满落幕,双方数字化营销、产品、策略和大数据相关部门100余人,就热点营销趋势进行了深入交流与研讨。从移动端 新产品到大数据DMP平台,从年轻人洞察到搜狐年轻化营销项目,从搜狐汽车平台的运营到搜狐汽车用户营销,搜狐公司的创新产品和项目原创能力、大数据洞察 能力给在场的同仁们留下了深刻印象。

省广股份网络互动中心总经理欧海群表示,省广与搜狐一直以来保持友好的合作关系,希望通过此次分享交流了解更多的新玩法。搜狐全国渠道中心总经理余兰讲述了 搜狐资讯平台产品和营销的战略布局,深度升级移动端产品、跨屏跨平台整合、全平台大数据打通,成为2016年的重点发展方向、也成为搜狐营销的突出优势。

搜狐新闻客户端用户体验升级,广告也将更多彩

搜狐移动端产品体验在今年得到了巨大升级,通过五大场景智能匹配用户阅读需求,包括编辑精选、个性推荐、搜索阅读、垂直频道、公众号订阅等不同场景,成为市场上阅读场景最全面、阅读体验最深入的新闻阅读产品。

在不同阅读场景下,用户还能体验到产品功能的升级,例如个性化Push、互动直播、扫出优惠券、听新闻等全新功能,让资讯消费更加贴近用户习惯、也更加个性化和丰富化。

基于全新升级的产品功能,搜狐独创了众多全新广告形式。例如,抢时段、上封面广告,让用户将自己的照片登上封面,最大程度满足年轻用户的炫耀心理,并能激发 用户进行主动社交传播吸引好友,进一步提升活动参与度和关注度。同时,视频loading页广告、信息流视频广告、多图多焦点广告、行动号召广告等,也为 品牌展示提供了非常丰富的选择,让广告也成为精彩的看点。

多元多态的用户大数据及DMP平台升级

搜狐大数据中心DMP平台负责人现场解构搜狐大数据,从数据来源、管理平台架构、用户画像逻辑及精准营销应用等几个维度,深入浅出阐述了大数据平台及产品的原理和营销价值。搜狐具有多元多态的大数据来源,能够立体全面的刻画目标人群的属性、行为、偏好及需求。

通过搜狐DMP平台进行用户数据的统一管理,支撑广告投放平台的精准投放、以及大数据商业产品的创新,从用户的角度重新组合广告资源位的价值。同时,搜狐大 数据DMP平台具有开放性的特征,可通过多种方式与外部数据实现互通互联,让更多的合作伙伴和客户获得更深入的用户洞察。

读懂年轻人,基于洞察做年轻化营销

为了形象的展示搜狐大数据DMP平台对用户画像的结论,搜狐营销策略策划中心负责人分享了90后人群的属性、行为和突出特征。

研究发现,相对于搜狐整体用户而言,90后用户的关注点更丰富、兴趣广泛、追逐新鲜的体验并乐于表达和分享。他们更爱泛娱乐时尚娱乐文化资讯,看颜值,热衷 时尚资讯装点扮酷,看帅哥美女出演的电视剧,对旅游美食运动科技等资讯内容浏览热度最高,同时对读书文化历史等内容题材依然有强烈的好奇心和探索欲望,并 且在资讯浏览的同时有更多的分享、评论行为。

针对年轻人的洞察,搜狐提供了众多的营销项目、内容栏目及营销产品。搜狐年轻化营销志在解决年轻人根本的心理需求,满足年轻人的长期关注与深度兴趣。通过搜 狐大数据对年轻人的研究,发现年轻人特别关注:颜值、运动、科技、梦想、探索、生活品质、新消费。针对这些需求点,搜狐打造了狐女郎、奥运、跑步、无人 机、中国创客、搜城记、摇滚新青年等营销项目,落点明确、目标清晰,为品牌和年轻人搭建最匹配的沟通平台。

从MP到UP 搜狐汽车产业平台运营

搜狐汽车在2016年将加速打造对用户和产业双端的服务,以移动端为主进行产品升级和服务升级,成为一个沟通交流与服务交易向对接的产业平台。在这个平台上,搜狐成功聚集了海量的用户、汽车自媒体及产业链厂商,并将以移动端为主要载体,从购车服务扩展到用车服务,延长对整个汽车产业链的参与长度。

2016年以来,搜狐汽车移动端流量和汽车销售线索保持了告诉增长并已经显著超越PC端,平台入驻的主机厂商、自媒体数量也在持续增长中。基于更加丰富的产业资 源,搜狐汽车将围绕汽车用户“从购车到用户再到换车“的需求,深入打造品效合一的营销模式升级,为汽车品牌提供更加多视角的资讯、多场景的营销项目、多样化的效果转化产品。

ad.sohu.com true 搜狐营销中心 http://ad.sohu.com/20160622/n455713077.shtml report 3073 4月26日,搜狐公司与省广集团2016年营销策略分享会圆满落幕,双方数字化营销、产品、策略和大数据相关部门100余人,就热点营销趋势进行了深入交流与研讨。从移动
(责任编辑:安冉)

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