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广告界综艺界大咖汇聚一堂、内容营销与创新观点纷呈

来源:搜狐营销中心

  2015年9月8日,电通安吉斯集团中国与中国网络视频研究中心、柒加壹节目基金联合主办的"2015秋季内容营销趋势论坛"在北京成功举办。来自广告界、综艺界的领军人物齐聚现场,针对时下最热门的内容营销展开探讨,电通安吉斯集团与中国网络视频研究中心在现场举行了战略合作仪式。约200多位品牌、营销界、媒体人士到场参加了此次论坛,电通安吉斯集团中国区董事长李桂芬、电通安吉斯集团中国区首席执行官山岸纪宽、电通安吉斯集团中国区集团执行总经理谭铭飞、电通安吉斯集团中国区首席运营官久島伸昭、北京电通广告有限公司董事总经理长崎之保、Amplifi中国区总裁菅波刚、中国4A理事长李西沙、北京电通广告有限公司常务副总经理贾柠、中国网络视频研究中心主任夏陈安、柒加壹节目基金熊勇等嘉宾共同出席了此次活动。

  近几年,现象级综艺节目成为电视圈内曝光率颇高的关键词。不但推动了电视屏幕的繁荣,也制造了无数社会话题和网络热点。其中,真人秀节目又在现象级综艺节目中占有主要比例,席卷电视媒体、网络媒体,带起一阵综艺风潮。据不完全统计,除了热播节目的续集外,仅在2015年新推出的综艺节目,就高达200余档。现象级节目的火爆,不但吸引观众,更吸引了广告主的目光,斥资上亿打广告的例子比比皆是。商家越来越关注内容营销的方式,在节目中做冠名赞助和软广植入。这种现象,也成为现今广告界的流行趋势。综艺节目如何打造成现象级节目?品牌又如何有效进行内容营销?在广电总局针对真人秀出台的"新规"下,真人秀节目应该如何调整,以更适合荧屏,参与本次论坛的嘉宾给出了真知灼见。

  【行业领袖畅谈内容营销】

  中国4A理事长李西沙在论坛上首先发言,肯定了品牌已经进入内容营销时代。对于传统广告公司而言,广告不再是单纯的口号和概念,而是尊重消费者的实实在在的行动。在这个大变革、大融合、大传播的互联网时代,人们依靠移动终端,随时随地都可以了解世界,生活也更加简单快捷,这种形势下,广告策略和营销策略就必须制定得更加精准,更加人性化。现在一切的变革,就是一句话:以人为本。内容营销,就是着眼于人的需要。

中国4A理事长 李西沙先生

  原浙江卫视总监夏陈安曾打响"中国蓝"品牌,打造了《中国梦想秀》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等诸多标杆节目,现在,夏陈安以中国网络视频研究中心主任、上市公司北京文化总裁的身份,继续在内容领域开启新的征程。他在演讲中提到,在视频时代,一是寻找垂直领域的"爆款",达到精准营销,二是关注泛90后这个群体,做好未来营销。这样进行广告植入,才能够更好的体现品牌价值。而无论是网络平台,还是电视平台,优质内容都是观众最为需要的,也是品牌最为关注的。

中国网络视频研究中心执行主任 夏陈安先生

  电通安吉斯集团中国区CEO山岸纪宽先生进行接下来的分享,他介绍到,电通很早就意识到内容的力量,不仅与好莱坞环球影业等企业达成合作伙伴,并投资日本动漫产业。电通今后也将在内容营销方面投入更多力量,在内容为王的时代帮助客户进行营销活动的展开。

电通安吉斯集团中国区CEO 山岸纪宽先生
电通安吉斯集团中国区CEO 山岸纪宽先生

  北京电视台副总编辑徐滔来到论坛,充分肯定了现象级综艺节目以及节目平台的强势崛起。她坦言,虽然各大卫视之间的竞争异常激烈,综艺节目也层出不穷,但北京卫视追求的是有价值观的收视率,要让观众在笑声中发现意义,不能为了搞笑而搞笑。这也切合了广电总局前不久发布的"限真令",真人秀"只有意思、没有意义"的现状将会得到调整。

北京台副总编辑  徐滔女士
北京台副总编辑 徐滔女士

  借着徐滔副总编对节目意义的探讨,也是本次论坛主办方之一柒加壹节目基金发起人熊勇发表观点,认为综艺节目虽然现状是繁荣的,但也在浪潮之下,充斥着泡沫。如何挤去泡沫,淘出精品,不仅是电视台、视频网站需要考虑的问题,也是广告主关心的问题,挑选节目的眼光直接关系着广告投资的市场回报和品牌美誉。柒加壹节目基金成立的初衷,就是要在综艺节目的资本时代,多扶持精品,多服务品牌。

柒加壹节目基金 熊勇
柒加壹节目基金 熊勇

  今年6月开播的《极限挑战》,收视率在综艺节目里一直遥遥领先,成为2015年度的综艺明星。节目总导演严敏在论坛上发言,认为今年真人秀节目的一个新趋势,就是要引入剧情化。《极限挑战》区别于其他真人秀节目的一个明显特性,就是强剧情,弱游戏。节目主要通过剧情模块的衔接,并嫁接上综艺节目的娱乐元素,使选手之间发生有逻辑的竞合关系。由此演变出来的故事发展就完全超过了导演组可掌控的范围,真正进入开放式剧情模式,节奏紧凑,让观众始终保持浓厚的兴趣。

嘉宾圆桌互动环节
嘉宾圆桌互动环节

  曾经一手打造出《中国好声音》、《我爱记歌词》等大型综艺节目的原浙江卫视节目中心副主任陈伟,以爱奇艺高级副总裁的身份,创办了纯网综艺节目《偶滴歌神啊》,首期就获得了近6000万流量的好成绩,成为由互联网原生的现象级节目。陈伟认为自己确实喜欢互联网,想做诉求更加纯粹的内容,想做直面用户的产品。现在,纯网综艺的黄金时代已经到来,内容营销也应该看到这个现实,将重心放到网络平台,抓住大批网络受众的核心需求。

  相比于陈伟的纯网综艺观点,《爸爸去哪儿》的总导演谢涤葵则认为,现象级节目的创新需要三个要素,平台、形式、团队缺一不可。每一步创新都需要品牌和营销进行合作,需要在每一个时间节点细致思考,碰撞出更多想法,针对观众的欣赏习惯做出相应的改变。

  在随后的嘉宾圆桌互动环节中,电通传媒媒介业务执行官王一鸣、北京电通广州分公司总经理兼内容营销室室长欧阳明生也参与了讨论,他们从代理商的角度对内容营销以及产品植入效果最大化等问题给出了的观点。

  【电通安吉斯集团与网络视频研究中心进行战略合作】
在论坛现场,电通安吉斯集团与中国网络视频研究中心举行了战略合作仪式。这份战略合作协议,意味着全球领先的广告集团,牵手深具实力的内容机构,进行优势联合,将生产出符合当下价值观、满足观众兴趣需要,也满足作为广告主的企业需要的优质内容,并致力于帮助有意投资内容的品牌,找到更恰当的平台及更有效的融合。既繁荣节目市场,也提升市场活力,创造经济效益,呈现一个多赢的局面。

电通安吉斯与中国网络视频研究中心战略合作启动仪式
电通安吉斯与中国网络视频研究中心战略合作启动仪式

  【十余个全新综艺节目在论坛亮相】

  在论坛现场,各大节目制作机构为现场嘉宾带来一份礼物,《崩溃演唱会》、《天降粉雄》、《黄小厨的桃花源》、《秀盒》、《永恒的荣耀》、《来吧!冠军》、《闻香识男人》、《亲亲我的宝贝》、《杀死女神》、《一票难求》多达十余个全新综艺节目进行了精彩推介,这些节目绝大部分都没有和观众见过面,即将冲上荧屏一展风采。

  本次论坛对内容营销的发展进行了梳理和回顾,同时也指明了内容营销今后发展的方向和趋势所在,在互联网+时代,纵观现在的市场,内容营销已经开始承担广告沟通领域的重任,今后,电通安吉斯集团将为更多的品牌树立内容营销典范,我们期待着。
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  关于电通安吉斯集团
电通安吉斯集团是日本电通集团的一部分,凭借旗下八大全球性传播品牌 – 凯络、电通、电通传媒、安布思沛、安索帕、mcgarrybowen、博视得和伟视捷,以及其他来自于多市场运作的专业品牌,包括安纳特(Amnet)、Amplifi、Data2Decisions、Mitchell Communications(公关)、psLIVE以及 360i ,电通安吉斯集团致力于为客户提供最高水准的媒体、数字和创意传播服务,实现创新品牌成功之道的愿景。电通安吉斯集团总部位于伦敦,业务遍及全球123个国家和地区,拥有超过27,000名专业人才,为客户提供一系列独具创新的产品与服务。www.dentsuaegisnetwork.com

  关于中国网络视频研究中心介绍
中国网络视频研究中心隶属于中国传媒大学,中心致力于网络视频内容的研究、研发和研制,同时中心关注最前沿的媒体领域,研究最热门的媒介现象,提供最专业的信息资源。现正在爱奇艺上热播,30天播放量突破两亿的纯网综艺节目《偶滴歌神啊》就是中国网络视频研究中心近期的作品。

  关于柒加壹节目基金介绍
柒加壹节目基金,国内首支节目专项基金,专注于大型节目以及节目公司投资。首期募集资金2亿元,投资范围涵盖节目模式研发、前期策划、后期制作、宣传发行等领域,为客户、播出平台、制作机构提供更多支持,共同促进内容产业链的发展。

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(责任编辑:袁蕾)

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