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客户证言 巴黎欧莱雅——戛纳电影节


 

巴黎欧莱雅——戛纳电影节

 

作品名称:巴黎欧莱雅——戛纳电影节
执行时间:2011.5.9-2011.6.20

1、市场环境
全球瞩目的戛纳电影节,是世界知名的电影明星,优秀的电影作品的展示舞台,也是世界各地媒体的报道重点。过去13年中,巴黎欧莱雅一直都是戛纳国际电影节官方指定合作伙伴。今年,巴黎欧莱雅继续携手第63届戛纳国际电影节(法国当地时间2010年5月12至23日)共睹此项年度国际电影界盛事。在电影节期间,巴黎欧莱雅专业彩妆师团队将负责所有评委及与会影星名人的妆容。作为世界化妆品行业的先锋,巴黎欧莱雅热情盛邀并欢迎她的明星 “梦之队”
2、目标
客户期望通过搜狐平台的庞大用户群体和媒体影响力吸引更多人群关注欧莱雅产品。同时,全方位传播欧莱雅文化,提升品牌形象影响力,最终有效提高销售额。
3、策略

事件营销的核心是事件的传播力和影响力。戛纳作为世界性重大事件,具有足够强的传播力,而世界级明星的广泛参与,又极大的强化了其影响力。但戛纳的核心是电影+明星,我们又该如何借助这些元素,传播巴黎欧莱雅品牌所代表的潮流与时尚呢?我们以一种简单的方式,借助于一个核心要素的传达,整合传播力+影响力+品牌力+产品力四大要素,紧密围绕品牌诉求,让更多的网民认知、理解、认同……面对戛纳电影节时,巴黎欧莱雅品牌传递什么?面对电影明星时,巴黎欧莱雅产品传递什么?面对品牌代言人时,巴黎欧莱雅与消费受众又产生怎样的互动链接?这些课题既是我们继续解决的问题,又是此次营销传播的核心要点。

戛纳电影节,巴黎欧莱雅品牌的身份象征

搜狐娱乐新闻报道内容,处处凸显巴黎欧莱雅官方赞助商身份。新闻报道页面,图片大视野,明星专访……品牌赞助商身份体系在每一个与戛纳电影节相关的新闻素材。

明星妆容、服饰,引领潮流趋势,巴黎欧莱雅助你时刻赶超世界潮流趋势

搜狐娱乐、搜狐女人戛纳电影专题报道,世界潮流趋势解析,明星服饰、妆容解析,巴黎欧莱雅最新彩妆趋势宣传。

利用巴黎欧莱雅明星代言人传播效应,加大参与度及讨论度

强化范冰冰,巩俐为代表的明星宣传报道,从多个角度,强化巴黎欧莱雅品牌代言人身份信息,在新闻报道,图片展示,视频专访等多个环节,凸显巴黎欧莱雅彩妆产品所推崇的金色彩妆产品。

紧扣传播核心——金色戛纳,金色潮流,金色妆容——巴黎欧莱雅专业彩妆品牌

电影宣传专题,明星专访,妆容解析,潮流资讯,均以巴黎欧莱雅品牌所倡导的金色全程体现,邀请内容编辑,时尚专家,草根达人打造金色潮流风尚妆容。


4、执行过程

第一阶段:

通过女人频道的戛纳妆容回顾专题提前引起关注。并在专题页面中充分体现巴黎欧莱雅的品牌信息和代言人信息,让大众了解巴黎欧莱雅与戛纳电影节的赞助合作伙伴关系。为接下来的64届巴黎欧莱雅戛纳电影节预热。

第二阶段:

通过娱乐频道的戛纳“金典”专题,着重宣传第以及巴黎64届金色主题的巴黎欧莱雅戛纳电影节盛况欧莱雅的品牌信息(搜狐首页,搜狐娱乐,搜狐电影,搜狐女人,搜狐V频道,多渠道推广)。

同时通过多个专题、精编妆容文章及新闻稿来推广欧莱雅最新推出的金色妆容系列产品信息, 主要包括有:<金色星期一>,金色妆容新闻稿,后台花絮精编文章——女人频道;<好莱坞明星街拍>戛纳特刊,<时尚周报>戛纳特刊——娱乐频道。

第三阶段:

通过女人频道达人戛纳妆容模仿视频专题来回顾本届电影节上欧家明星的金色妆容,加深大众对本次欧莱雅新推出的金色妆容系列产品的了解。再一次推广品牌产品信息。


媒介表现:

      • 64届戛纳电影节》娱乐频道戛纳“金典”专题页面
      • 《金色星期一》女人频道专题页面
      • 《黑色星期一》戛纳回顾专题页面展示
      • 微博话题区“一周女星穿衣”,有助于大众互动
      • 专题推广情况展示——女人首页
      • 巴黎欧莱雅品牌专区,展示产品信息
      • 娱乐频道《戛纳“金典”专题》推广情况展示——搜狐首页
      • 娱乐频道《戛纳“金典”专题》推广情况展示——女人首页&奢华首页
          • 搜狐女人时装首页-焦点图&首屏图文混
执行效果

本次巴黎欧莱雅独家赞助戛纳电影节相关活动与搜狐的合作主要包括在搜狐大娱乐与搜狐大女人两大平台。

其中,搜狐女人为巴黎欧莱雅独家搭建了《黑色星期一》戛纳妆容回顾专题、《金色星期一》定制专题与《达人戛纳妆容模仿》定制专题。

《黑色星期一》戛纳妆容回顾专题——上线时间为59日,在64届戛纳电影节开幕前两天上线,总浏览量达到256,142人次。

《金色星期一》定制专题——上线时间为517日,是戛纳电影节的中间时期上线,关注度达到最高,总浏览量达到286,142人次。

《达人戛纳妆容模仿》定制专题——上线时间为613日,在电影节的后期推出,深入解密明星妆容,利用口碑人群的影响力增强用户粘着度,该专题总浏览量达到261,235人次。

搜狐娱乐平台为巴黎欧莱雅定制了《64届戛纳电影节》娱乐频道戛纳“金典”专题页面、《好莱坞明星街拍》娱乐频道戛纳特刊专题页面与《时尚周报》娱乐频道戛纳特刊专题页面。


64届戛纳电影节》娱乐频道戛纳“金典”专题页面——上线时间为59日,正式拉开了第64届戛纳国际电影节的序幕,通过搜狐首页、搜狐娱乐首页以及搜狐全矩阵其他重要平台的推广,让整个事件获得了极高的关注度,并且根据巴黎欧莱雅独特金色主题定制的专题主视觉和头图等植入方式,也让巴黎欧莱雅成为中国地区人气最高认知度最高的戛纳电影节合作伙伴。该专题的总浏览量达到了23,888,507人次。

《好莱坞明星街拍》娱乐频道戛纳特刊专题页面——上线时间为520日,在今年戛纳电影节的后期,全方位回顾并热辣点评戛纳盛典各大红毯秀造型,强调巴黎欧莱雅中国代言人团队的完美表现,从妆容到服饰再到搭配,充分展示欧莱雅女性的极致魅力。本专题的总浏览量达到了251,306人次。

《时尚周报》娱乐频道戛纳特刊专题页面——上线时间为523日,在本届戛纳电影节正式落下帷幕之后推出这一搜狐娱乐王牌专题,将巴黎欧莱雅代言人们的妆容与国际最新秀场表现像对比和结合,时尚感十足!本专题的总浏览量达到了283,264人次。

市场评价

本次巴黎欧莱雅赞助搜狐戛纳电影节相关活动的项目不论在数据表现上还是在网络推广的热度与终端销售的增长上都充分体现了本次推广的成效。通过与搜狐全矩阵平台的全方位合作,巴黎欧莱雅成功推广了今年主打的金色系列彩妆产品,还向中国消费者展示了品牌的国际性与专业性,更是充分提升了品牌的影响力与热度,从而使得营销在短期销售增长与长期的品牌价值构建实现双赢!





 
 
 
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