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客户证言 智联招聘创新营销案例《疯狂办公室》植入合作


 

智联招聘创新营销案例《疯狂办公室》植入合作

 

作品名称:智联招聘创新营销案例《疯狂办公室》植入合作
执行时间:2011年4月——2011年7月
广告主服务年限:1年

1、市场环境

2011年最具广告效果的娱乐视频成为新的营销模式,在广告优质资源稀缺且价格增长的情况下,新的营销形式尤为重要,成本低、接受度高、传播广,在这种情况下,智联果断赞助《疯狂办公室》,通过植入形式大量曝光产品的可用度和亲切感。

当前中国的营销市场,电视的龙头地位依然没有被动摇。然而,电视作为视频媒体却有两大难以消除的局限性

第一,受众只能是单向接受电视信息,很难深度参与;

第二,电视都有着一定的严肃性和品位,受众很难按照自己的偏好来创造内容,因此电视的广告价值大,但是互动营销价值小。

而网络视频却可以突破这些局限,从而带来互动营销的新平台,而随着互联网的发展和视频网站的兴起,视频营销也越来越被很多品牌企业所重视。

网络娱乐营销新时代到来

娱乐营销的本质是一种感性营销,感性营销不是从理性上去说服客户购买,

而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。这种迂回策略更符合中国的文化,至少比较含蓄,不是那种赤裸裸的交易行为。

在中国的市场营销,从来都是成功的软广告的效果更好,更有效。

娱乐营销有两大特点:“实体、媒体、消费者三位一体”和“互动性”。

如果你不想失去你的客户,现在!不可以再有任何一点点迟疑了,企业领导人必须马上重视娱乐营销的策略


2、目标

覆盖办公室职场白领,追求梦想,自信,时尚,对品质和美好生活充满信念的用户群体。

达到超过相应广告投放效果的数据和贴近度。

 

传递智联招聘“投递一次,改变一生”的品牌理念,在“疯狂办公室”里工作的人们都为了梦想而工作,他们也在实现各种人的梦想。

 

其中第六集在智联招聘办公室实景拍摄。


3、策略

剧情总多次提到智联slogan:“投递一次,改变一生”

情节包括在智联上找工作的全景镜头展示

第六集在智联办公区实景拍摄,全场景植入智联招聘。

全集剧情围绕在智联招聘通过努力工作得到升职的女孩遇到的误会事件,最终表现智联招聘领导对员工关心与帮助,核心体现在智联努力就会有好工作好发展,与智联的企业文化相符!


4、执行过程

营销策划:搜狐娱乐影响力造势;借势搜狐娱乐影响力,选择王牌栏目合作与独家内容策划,引发新一轮热点关注!

 

搜狐娱乐《明星在线》专辑  2011.4.7(请主演明星访谈造势)

搜狐独家策划第1  2011.4.15克瑞族追梦专题——所谓克瑞族,来自于英文Crazy,概念为疯狂追逐梦想,哪怕在旁人眼里看起来很不靠谱的一群人) 


搜狐独家策划第2  2011.5.1280后梦想大调查——责任感、孝顺心、认真的感情观,仍然深植在80后的胸中,这一份调查的结果,让我们充分有理由相信,对于80后的我们来说,理想就在前方,引导大家加入疯狂办公室)


潘霜霜重磅炒作:

围绕剧中人物设计周边话题炒作,引发媒体及网友广泛关注,

通过二次传播扩散智联品牌关注度。

话题炒作引发知名门户网站高度报道及转载:

《疯狂办公室》潘霜霜新浪相关话题    32000条

《疯狂办公室》潘霜霜新浪博客相关博文   1770篇





媒介表现:

说明:专题受到海量关注
说明:搜狐官方微博原创微博835条、转发5624条、讨论2534人、创造相关话题9013


说明:5月1日之前微博正面导向性评论实际已超过:3949


说明:通过人人网,开心网等SNS平台进行疯狂办公室转贴达103

动用搜狐矩阵平台千万级推广资源海量曝光,高度凸显智联品牌形象,引发全网性的品牌关注与影响,极大提升品牌认知!

说明:

来自谷歌的“疯狂办公室”搜索结果达到27,800,000

来自百度的“疯狂办公室”搜索结果达到32,400,000



相关数据:(来自谷歌搜索结果)

优酷网相关视频  279000

酷六网相关视频  2980000

新浪博客相关博文  2500000

新浪相关报道  4520000条 


3、讲解视频

活动精彩专题http://tv.sohu.com/s2011/crazydream/

《疯狂办公室》群星预告片畅游梦境http://tv.sohu.com/20110401/n305255075.shtml

执行效果

1、品牌知名度
只要看过《疯狂办公室》任何一集都会记住智联招聘特集和“投递一次,改变一生”,观看人数人均 180w


2
、品牌美誉度

智联“投递一次,改变一生”与剧情完美结合;一集量身定做为智联给智联的企业形象做了全面展示。


3
、品牌形象塑造/转型/提升
智联与《疯狂办公室》完美剧情植入,职场追梦与办公室题材与智联行业定位结合良好,受众感受到全方位的智联形象。

数据说明:
视频专题日均VV(视频播放量)接近180

视频专题日均PV超过30/

网络累计推广帖288

 

疯狂办公室原创微博总量1076

微博网友转发及评论总数 9457

微博疯狂办公室话题总量 9013

 

疯狂办公室相关病毒视频网络推广篇次 283

谷歌+百度“疯狂办公室”搜狐结果超过6千万

 

智联对千万用户群做了剧集通发,增加用户粘度

 

其他活动相关指标


市场评价

广告主
疯狂办公室专门为智联打造一集实景拍摄,当红的台湾花旦潘霜霜担任主角,搜狐围绕潘霜霜的绯闻事件也做了很多二次病毒营销,使得全剧8000w次播放中,智联这集的播放量尤为巨大,

对本级的策划和营销我们很满意,这是互联网时代的新沟通语言,适合我们年轻的用户群体,对智联的品牌和公司内部氛围也有很好的曝光和展示!



 
 
 
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