经典案例分析
精彩创意
客户证言
 
客户证言 新航带你游世界


 

新航带你游世界

 

作品名称:新航带你游世界
执行时间:2011年5月23-6月26日
广告主服务年限:3年

1、市场环境
在航空界,新加坡航空公司是为数不多的几家具有很强正面品牌效应的航空公司之一。高昂的品牌价值可谓是该公司多年来审慎决策和正确实施战略的结果。我们看其在广告策略方面,新航采取的是全球性的做法,在国际媒体和海外市场的推销中采取同样的广告,用不同的语种传递出同样的信息,在品牌定位方面始终如一,用新加坡姑娘作为形象代言,绝妙的飞行体验和先进的机型,明确新航的品牌,无论是东南亚危机期间还是到今天的经营思路,年复一年不断地反复强化。正确的广告策略和清晰的品牌定位让新航首先赢得了很高的品牌信誉,带来了品牌的美誉度和顾客的认可度。
2、目标
新航带你游世界项目致力于提升新加坡航空在中国大陆用户群的品牌认知度,通过互联网营销推广,拉近品牌与受众距离,提新航品牌认知度。
3、策略
选择中国最大的互联网门户媒体,通过搜狐官方互动专题问答形式和广大网民互动沟通,并且对新航整体服务全面介绍,展现新航服务,传播新航品牌内涵。
4、执行过程
网民通过新航-搜狐“新航带你游世界”活动专题进行互动问答,全面了解新航的品牌,服务,答对全部问题者可以进入新航每周抽奖环节,每周抽取1名大奖。
媒介表现:


活动页面首页



答题页面截图

新航展示页面截图


执行效果

品牌效果阐述

1
、品牌知名度,
活动自上线之日起短短4周时间,即吸引到数万网友参与活动,配合矩阵推广,有效提升了品牌知名度

2
、品牌美誉度通过本次活动,使新航品牌在受众间树立起正面口碑,美誉度提升

3
、品牌形象塑造/转型/提升:
通过活动推广,向受众精准传达了品牌理念及主张,有效提升了品牌形象

数据说明

1
、计划目标受众参与规模与实际参与规模

计划目标参与人数1.2万,实际参与人数1.8万。

事件/广告覆盖率/浏览量等
首页PV
254672

首页UV232300


市场评价
广告主活动通过短期内释放的强大影响力,使品牌及活动获得最大限度的网友及社会媒体关注,获得了广告主的肯定,并为双方接下来地持续工作打好了铺垫。

受众反馈与评价通过新颖地互动体验形式,提升了网友参加活动的兴趣,并在体验的过程中巩固了对新加坡品牌精神及品牌形象的认知。


 
 
 
Copyright © 2018 Sohu All Rights Reserved. 搜狐公司 版权所有