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客户证言 7电影之移星唤导计划


 

诺基亚 7电影之移星唤导计划

 

作品名称:诺基亚 7电影之移星唤导计划
执行时间:2011年6月18日至12月31日
广告主服务年限:1年

1、市场环境
2011618日,搜狐视频联手中国电影股份有限公司、诺基亚宣布共同打造中国首部新媒体商业大片“7电影”。该片由搜狐视频与中影联合出品、诺基亚全程战略合作,甄选7位国内一线男明星跨界执导。业内人士认为,此举将开创新媒体电影的新格局,将网络原创视频带入大片时代,对国内电影业和网络视频行业都将带来深远影响。这不仅是具有里程碑意义的跨界合作,更将掀起电影业的一次创意革命。
2、目标

2011“7电影之移星唤导计划,横空出世。

搜狐视频联手中影集团,

历经三年精心酝酿筹备,

斥巨资全力打造中国第一部新媒体商业大片。

刘烨、黄渤、李光洁、黄磊、吴秀波、王学兵、张默

7位男星首执导筒,

7大创意各具情怀,

箭在弦上 蓄势待发。

这是搜狐视频在2011年核心战略中最关键的一环,

也是中影集团本年度最重要的新媒体制作计划。 


3、策略

作为《7电影》的全程战略合作伙伴,诺基亚将紧密参与《7电影》从启动,到拍摄,直至电影公映的各个环节的合作。诺基亚致力创建一个完全互联的世界,让人们与他们息息相关的人和事紧密相联,创造更精彩的生活。这同时也是诺基亚技术发展的终极目标。即将在今天的发布会上闪亮登场的全新智能终端——诺基亚X7,是一款专门为娱乐发烧友设计的手机,通过游戏,视频,社交网络等强大功能,让乐趣分享自由酣畅。它将会在《7电影》中精彩亮相,积极倡导玩出大想法,突破自我,成就梦想的核心精神。

创新是诺基亚的重要基因。创新精神,也是“无处不玩大想法”的娱乐精神。搜狐与中影有一个创新的大想法:让7位影视界的巨星,首次以导演的角色跨界执导《7电影》,成功实现“移星换导”。诺基亚也有一个创新的大想法:使这7部各具风格的主题电影,通过新媒体面向公众开放,公开征集广大网友的精彩创意,并将它们运用到电影的故事情节中。这两个创新大想法的精彩碰撞,促使我们走在了一起,去完成一个共同的梦想,那就是:汇聚群体智慧,打造中国首部新媒体商业巨作。

新媒体在中国已经演变为流行趋势,一种新的生活方式;公众们不再满足于被动接受信息,而是乐于参与其中。他们不再是内容的接收者,更是创造者与掌控者。《7电影》的大想法整合了时下最流行的两个事物:互联网和娱乐。通过把网络力量与影视创作结合,将普通的网聚升华为未来主流的商业大片,这是我们正在一起努力做的,一个伟大的事情。

7电影》的大胆尝试,将开创新媒体电影的新格局。我们相信,让更多的人参与内容创作,这才是真正娱乐精神的体现。我们也相信,只要敢于将梦想放大,一切皆可实现。今天的合作是一个新的起点;广阔的未来,请与诺基亚继续并肩打造。
起点高: 2011,中国首部新媒体商业大片荣耀登场搜狐视频 中影集团 诺基亚 集结7位国内知名男星。

平台广:“移星换导”群智打造娱乐大事件 《七电影-移星换导》点燃2011年度新媒体群智创作热潮

影响深:立体媒体战略合作平台网络:主流门户网站、搜狐(全频道推广)平面,电视,网络媒体:《东方卫视新娱乐在线》、《光线传媒娱乐现场》,《北京卫视每日文娱》、《凤凰卫视娱乐大风暴》、《湖南卫视娱乐无极限》、《北京卫视天天影视圈》 、《东南卫视娱乐乐翻天》等百余家媒体


4、执行过程

2011-6-18——2011-7-6

群智大猜想

1、上海电影节7电影&X7联合发布会,联合NOKIA X7各合作网站进行联合同步直播 。

2、官网同期上线,推出互动活动——群智大猜想。曝光《7电影》7款概念海报,第一阶段引导网友通过7款海报猜想电影主题。

3、导演版病毒视频,在拍摄中植入超乎现实的X7概念。

2011-7-7——2011-8-31 

群力大玩法

1讲出你的好想法,与7位一线男星零距离互动!根据7个主题,说出你对主题的感悟或与主题相关的故事,只要你的想法够好,就有机会参与7电影演出。文字、图片都不限,来吧,与明星一起拍电影! 活动时间:2011-7-72011-8-31 

2、每周从参与活动的网友中选出7名,最终参与到电影片尾3分钟畅谈主题VCR录制中。

3X7小队时时跟踪报道《7电影》相关新闻。                                       "

2011-9-1——2011-9-30

群力大报道

1、全新搭建X7小队第一档案报道专题。X7小队每天深入拍摄现场,发回大量拍摄花絮报道,同时发起、引导网友参与到每天话题活动中,(如:现场神秘嘉宾客串演出,大家猜猜是谁)让每一个网友更近更真实了解7电影。

2011-10-10——2011-10-17

群议大电影

1、首映礼形式:嘉年华+首映仪式+第一部影片上线+全球网友与导演现场互动。                                                     2、首映前7天,推出“每天一个大想法,挑战一个不可能”倒计时主题活动。每天揭秘一个首映礼当天将呈现的“不可能”,如:真实版“愤怒的小鸟”游戏将在嘉年华活动现场出现;两大明星一笑泯恩仇,史上首次同台演出等。

3、每天抽取一个参加主题活动评论或转发的网友,奖励首映礼门票。

4、首映礼当日,下午全网直播嘉年华活动,紧接首映仪式,随后为第一部电影现场+网络同步上线,最后为导演上台解答全球互联网用户对电影的提问。 "


媒介表现:

核心高潮——2011618日《7电影之移星唤导计划》发布会 

发布会与会人员(中影集团、搜狐视频、诺基亚、7导演)




说明:2011,中国首部新媒体商业大片  荣耀登场

搜狐视频 中影集团 诺基亚 集结7位国内知名男星

“移星换导”群智打造娱乐大事件

《七电影-移星换导》点燃2011年度新媒体群智创作热潮

搜狐矩阵全面推广,广泛辐射全媒体 ,品牌声音的最大回响!

网络广告
说明:网络媒体广告创意


专题



 

执行效果
共有93家媒体报道了此次有关于诺基亚7电影的活动,其中电视媒体共报道了8家,纸媒报道了62家,网媒报道了23




市场评价

广告主
创新是诺基亚的重要基因。创新精神,也是“无处不玩大想法”的娱乐精神。搜狐与中影有一个创新的大想法:让7位影视界的巨星,首次以导演的角色跨界执导《7电影》,成功实现“移星换导”。诺基亚也有一个创新的大想法:使这7部各具风格的主题电影,通过新媒体面向公众开放,公开征集广大网友的精彩创意,并将它们运用到电影的故事情节中。这两个创新大想法的精彩碰撞,促使我们走在了一起,去完成一个共同的梦想,那就是:汇聚群体智慧,打造中国首部新媒体商业巨作。


新媒体在中国已经演变为流行趋势,一种新的生活方式;公众们不再满足于被动接受信息,而是乐于参与其中。他们不再是内容的接收者,更是创造者与掌控者。《7电影》的大想法整合了时下最流行的两个事物:互联网和娱乐。通过把网络力量与影视创作结合,将普通的网聚升华为未来主流的商业大片,这是我们正在一起努力做的,一个伟大的事情。


7电影》的大胆尝试,将开创新媒体电影的新格局。我们相信,让更多的人参与内容创作,这才是真正娱乐精神的体现。我们也相信,只要敢于将梦想放大,一切皆可实现。今天的合作是一个新的起点;广阔的未来,请朋友们与诺基亚继续并肩打造。





 
 
 
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