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客户证言 巴黎欧莱雅牵手《绯闻女孩》开辟时尚营销新通道


 

    巴黎欧莱雅牵手《绯闻女孩》开辟时尚营销新通道

 

作品名称:巴黎欧莱雅牵手《绯闻女孩》开辟时尚营销新通道

广告客户:巴黎欧莱雅

活动起始时间:2010年1月

专题链接:http://tv.sohu.com/s2010/gossipgirl/

与美国本土同步播出的《绯闻女孩》和化妆品品牌巴黎欧莱雅,分别满足的是时尚人群在精神和物质层面的需求。欧莱雅作为搜狐高清正版视频独家特约合作伙伴,其品牌不但通过高清频道醒目的广告位来达到品牌曝光的目的,还借助搜狐网所提供的统一的营销平台,通过丰富的内容和有创意的活动,围绕电视剧策划了多期选题,并以解密剧情的方式引导网友关注道具、人物关系星座图等,同时策划了名媛俱乐部活动,大范围寻找和绯闻女孩一样的时尚青年,给他们以广阔的展示空间,在这一过程中让目标消费群体深入感知和了解巴黎欧莱雅品牌的时尚、高端品质,潜移默化地将品牌信息渗透给美剧爱好者。

市场环境:

    搜狐视频在正版高清的基础上又向前迈了一步,开辟了独家的播出渠道,与美国本土同步对接,并进行规模化播出,这样的操作方式成功地抓住了观众的媒介消费心理,形成了搜狐在网络视频上的竞争优势。时尚美剧《绯闻女孩》为欧莱雅的时尚营销提供了高效的平台,能给消费者带来非比寻常的时尚体验。

策划目标:

以全球流行的时尚美剧《绯闻女孩》为基础,通过美剧的独播优势和搜狐视频的影响力,深度传播欧莱雅品牌的时尚理念,将用户带入全新的体验情境中,让消费者对巴黎欧莱雅的品牌内涵产生深度认同,在潜移默化中影响消费者的消费决策。

执行过程:

营销策略:情感体验策略

直白的宣传会受到消费者的本能屏蔽,通过时尚电视剧让消费者获得精神的愉悦,使她们在情感上认同角色的身份,巴黎欧莱雅作为角色首选的化妆品,自然会得到消费者的认同。《绯闻女孩》剧情主要围绕上流社会中青年男女的时尚生活和浪漫爱情展开,会让消费者产生向往之情,为满足他们的情感体验,专门为他们量身打造的“寻找中国版绯闻女孩和男孩”选秀活动,是营销活动在线下的有效延伸。从虚拟到现实,真实的情感体验能够全面提升巴黎欧莱雅品牌的认可度,促进产品的销售。

执行步骤:

第一,围绕《绯闻女孩》策划时尚选题,推出 “像绯闻女孩那样去生活”系列专题,相关内容包括:绯闻女孩是何方神圣;跟他们一样谈谈情; HI,欢迎来到纽约上东区;绯闻女孩的丝袜搭配手册;绯闻女孩的私家衣橱等。

第二,解密电视剧剧情,剖析剧情及众多场景,满足美剧观众的心理需求,引导他们对巴黎欧莱雅等高档化妆品的关注和认可。《绯闻女孩》已经成为全球热爱时尚潮流的男生女生们的时尚圣经,搜狐策划了众多时尚解读话题,包括道具解读、人物关系星座图等,契合网友追逐热点。

第三,为向往《绯闻女孩》那样生活的男生女生提供崭露头角的机会,特别策划了“名媛俱乐部”活动,以“寻找中国版绯闻女孩和男孩”的名义在全国范围内寻找和绯闻女孩一样的年轻人,让他们尽情展示自己,模拟和美国上东区一样的品质生活。第四,展开中国版绯闻女孩男孩寻找活动,获胜者有机会体验巴黎顶级时尚,获得知名造型师的包装。广告充分与剧情融合的软性植入,使巴黎欧莱雅品牌理念及产品得到有效曝光,突显其亲和力,为网友带来非常舒适的观赏体验。



 
 
 
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