第三届中国广告趋势论坛在京成功举办

　　5月30日，由北京大学、江苏省广播电视总台共同主办的第三届中国广告趋势论坛在北京隆重开幕，中国广告界首次集中探讨了以互联网为代表的新媒体环境下的“非传统”的主流趋势。北京大学新闻与传播学院、广告大观杂志社承办，腾讯、百度等主流互联网媒体对本次论坛给予了高度关注与支持。中国广告趋势论坛是中国广告业最值得期待的高端盛会，来自经济界、广告界、新闻界及知名品牌企业的300多名权威人士参加了论坛。中华全国新闻工作者协会名誉主席邵华泽到会祝贺！北京大学副校长、著名经济学家海闻教授致辞并作了“中国经济的发展与中国广告业”的专题报告，总

　　本次论坛以“‘非传统’的主流趋势”为主要议题，围绕“新兴增值空间——创意传播”、“新媒体营销传播的核心——传播管理新趋势”等议题，探讨2008新媒体格局及传统媒体的新空间，分享互联网商业模式的中国创新和广告主的非传统传播。

　　“重新界定广告业的核心价值已经成为中国广告业最重要、最迫切的问题”，论坛主席、北京大学新闻传播学院副院长陈刚教授认为，“这是本次论坛最大的价值所在，它的意义将在未来几年广告业的发展中清晰地表现出来。今天的媒体环境已经发生了巨大变化，以互联网为代表的新媒体，已经从过去的边缘化，逐步崭露出主流的趋势。整个传播营销领域也必须要抓住这么一种趋势，迅速做出调整。传统广告业的价值必须进行重新评估”。记者注意到，论坛的主题均是围绕这个核心进行，而来自新媒体广告业的领军及新锐人物，如腾讯、百度、尼尔森、凯络媒体、平成广告、安瑞索思，成功介入新传播的品牌梅赛德斯-奔驰、李宁集团、汇源果汁以及广告业权威学者黄升民、金定海均对此取得高度共识。记者了解到，当天，在图文直播的腾讯网、中华广告网等网站上，点击率直线上升，并有一些品牌联络论坛与相关学者与广告公司寻求新媒体合作。论坛组织者认为，这个现象表明了非传统的主流传播正越来越得到市场的认可，触及了广告业的根本问题。

　　记者观察到，前两年在各种论坛处于配角的互联网等新媒体如今已成为主角，而广告主也越来越乐于参与新媒体论坛。“这是一个趋势”，论坛主办方对记者说，“陈刚教授在本次论坛上首次提出的创意传播管理（CCM）理论系统地对广告主利用新媒体平台传播给出了解决方案。中国广告界不再只徘徊于新媒体的门口，而是迈出了切切实实的第一步”。在论坛上，创意传播管理成为热议的话题。正走出传统的平成广告吴晓波高度重视互联网的价值，把互联网看成是“一切媒体的超媒体”，而安瑞索思、AKQA雅酷等也成为该理论的践行者。

　　此次是中国广告趋势论坛第三次举行，规格之高、人数之多、话题之深入均在广告行业内首屈一指，成为中国广告业最权威的论坛之一。论坛每年举行一次，已经成为中国广告行业发展趋势的风向标。